欧洲国家的bao装设计以庄重、典雅、传统为主，是相对保守的风格。日本的bao装设计手法多采用传统与现的结合，注重自然美，在bao装材料的选用上以竹、木、草、麻、纸等天然材料居多，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于bao装设计上，在设计素材上，可以认为是较为的。其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当究，给人整体美感。总的来看，国外现bao装贵在“达意”，而中国传统bao装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。无论是独具特色的传统bao装，还是现bao装都不免会有民族审美情趣的体现。
bao装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时同步的新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。一是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要bao装设计为其提供保障。这种需求促使人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的bao装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求，bao装设计作为文化媒介，通过bao装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、民俗风尚等。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其bao装意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。bao装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。
市场营销组合：由4P构成：产品product、价格price、促销promootion、地点:place
第五个P：bao装packaging,综合前四要素，将产品的物理特性、定价策略（高价、廉价产品）、推广策略，以及销售渠道结合起来，[西林设计] 为品牌打造一张视觉‘脸’。
bao装作用：保护产品；形成产品成本的因素；改善产品属性与效益的平台；确定销售地点和最终消费者的辅助因素。
营销人员开始热衷4C组合，罗伯特。劳特朋（Robert Lauterborn)整合营销传播先驱者提出：
地点变成了购买的便利性convenience
价格变成了消费者能接受的成本cost
促销变成了交流与沟通communication或canvas
产品变成了消费者需求customer needs and wants
