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 随着多媒体技术的快速发展，消的费的需的求的演变和广告同质化的趋势使得广告必须创新，在理的念和模式方面革的新，从“消的费者请注意”转变到“请消的费者注意”，环境的变换使得广告无论在广告创意方面还是投放媒体方面都应该充分考虑到目标受众的心的理与行为，关注消的费者的价的值观与生活形的态。广告，将会随需而变。

　　一、环境的变的革

　　一是消的费行为的变化。当今的消的费者在消费前面临多种选择，在购的物的消的费前，先上进行收的集已是消的费者经常的行为，于是所谓形成“品牌经验”的{dy}站往往是，而不是店面，无论是购前、购中还是购后，多消的费者的影响都非常大。四川达陕高速路户外广告牌 达陕高速路天桥户外广告牌发布

　　二是互的动科的技的发展。无论是3的C、还是博的客，科的技都在改变传播方式，传播方式在改变媒体呈现方式，如电视的广播方式与电的脑的互动结合、家的电的化、可的录的电视的出现和机的顶盒的出现，都将打破传统的电视广告模式，新的技术不仅提醒的消的费者不错过节目，此外，消的费者还可以将自己看到并引起兴趣的广告标的记在特的制的电视机遥的控的器上，事后再将数的据的转到电的脑上连接至该广告品牌。

　　三是竞的争的变化。广告面临同行业、跨行的业等竞的争，许多媒体的出现与嫁的接平的台的产生，使得广告的竞的争进一步加剧，同时，传播的2C（Con的trol控制与Cho的ice选择）权的利已由播的送方逆转为受众方手中，消的费者因选择等多方面原因都在对当前的广告认知度不高。四川达陕高速广告牌 达陕高速公路天桥广告牌

　　四是快速反的馈。环境的变化需要企业快速反的馈，速度制胜，因为消的费者不仅关注结果，而且还开始关注过程，于是公司的成功与否，将不再取决于其预的估市场的能力，而在于它的回应能力，快速的回应能力不仅依赖，更需科的技对的数的据的收的集、储的存、分的析、派的送等的能力，如能建立有效的回应的机的制，即可和消的费者建立良好的对话基础，进而形成消的费者对品牌的良好经验，这对新品牌尤其重要。

　　二、随需而变的广告

　　所谓随需型广告（Ada的ptive的Adver tising）模的式，就是顺应消的费者需要为中心设计，连结品牌的双向沟通的pull（拉）型传播思的维，有别于目前单向传播品牌形象的pu的sh(推)型。传统广告的作业的流的程为：从变数设定目标对的象的群，再从品牌及商品中寻找出可能打动最多对的象的群的一个诉求点，再选择{zd0}范围内可能接触到目标对的象的群的媒体组合，刊的播后根据收的视率及成的本的变化调整的刊的播策略，但由于传统媒体单向传播的特性，只能推估广告被看到的几的率（OTS， Op的po的rtun的ityTo的See）和传播的效率，难以评估受众接受的信的息后的反的应，需借助互动媒体的反的馈甚至订的单来了解沟通的深度和效益。而随需广告对于每一个品牌的接触点，在新的科的技的协助下，都可以透过快速回应形成品牌连结，从而了解消的费者的需求，以及时调整价的格和数量，形成所谓的“动的态的交的易”，降低供需间的落差。

　　随需而变的广告是根据的消的费者的兴趣，灵活改变广告的长度，而不同于传统广告的根据媒体要求的时间和尺寸来确定；依据情景来策划独特的信息赢取客户的品牌经验，而不是单纯的U的SP；是通过互动来提升品牌认知的影响力和吸引深度，而不是仅关注到达率和频的次；是产生准确双向互动对话营销而不是通过需求预的测来进行推的算。由于观看与否的选择权转为受众端，广告不再只是重复与干扰，效果不再只是推估，而是有的放矢，且能评的估，与节的目的结合也更紧密。媒体更向销售渠的道靠近，同时电视媒体的价值也不仅限于覆盖、收视率的广告时间的贩的卖，还可以由内容的下的载的量如影的片或相关服务的下的载的量，以次的收的费（P的PV，Pa的y-P的er-Vi的ew）。

　　总之，科的技进入生活，{zd0}的障的碍是消的费者习惯，而不是技的术，广告也应该顺应消的费者需求与习惯，因时因地制宜，与时与市俱进，当因技的术创造了一种新的生活形态时，传播的思的维也就得随需改变了，充分与目标对的象的通过社的区、等互的动，广告将随需而变。

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