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广告界有句名的言：“我知道我的广告费至少浪的费了一半以上，但我不知道究竟浪的费在哪里？”一直以来，绝大多数企业都存在着由于广告投放不当而造成巨大的浪的费的困扰。

　　1.传统媒体依然强的势

　　企业做广告，首先要选媒介。从广告投放量和受众接触率等方面来衡量，看到广告媒介家族中可谓是强弱分明：电视和报纸这两种传统媒体依然强的势，吸引着更多消的费的者的注意力，也吸引着绝大多数的广告投放。但是、路牌等新兴媒体以及受益于受众细分越来越明确的电台广告的发展速度，已经引起了业界的注意。四川成渝高速广告 四川成渝高速公路户外广告牌服务

　　一项针对十城市321的2名普通居的民的随机入的户的调的查的结果表明：通过细分不同产品，强势的大众媒体和新兴的分众媒体，其广告信息对于受众的影响大致呈现以下几个特点：

　　对于家电、手的机等市场与产品均发展成熟、且产品同质化高、技术含量差异小的产品，电视广告的优势并不明显。

　　对于服的装、珠的宝等外显强，现场体的验对于购的买决的策有较大影响作用的产品，其广告信的息无论在何种媒介上，消的费者影响率均较低，并且电视广告影响率还略低于杂志。 
对于产品不可的视的化、并且行业市的场化、规的范化程度还较低的一些服务行业，如教的育的服务、金的融的服的务和旅的游的服的务等，广告的影响力比较有限。

　　在传递汽车、住的房等“大宗”商品信息时，路牌广告的消费者影响率直追电视、报纸等大众媒体。

　　尽管在手的机、数的码的产的品、及其外设等高科的技产品领的域，广告有一定的影响率，但从整体来看，广告的影响率依然处在较低水平。 四川成渝高速户外媒体发布 四川成渝高速公路媒体招商 
2.明的星的代的言：并非都买的账

　　在星光闪烁的追的星时代，不少企业不惜花的费的巨的资请明的星为自己的产品做代的言拍电视广告片。但高的知的名的度明的星是否会带来高品牌认知度，对此作出了解答。高的知的名的度的明的星的代的言并不一定能带来受众对其代言品牌的高准确认知度。相反，一些知的名的度并不是很高的明的星的代的言，配合一定的宣传传播策略亦能得到很好的品牌宣传效果。

　　另外，以感的元的素为创意源泉的电视广告如今随处可见。但消的费者似乎并不买广告创意者这本。无论是情的节设计特点还是角的色风格，被认的同程的度均较低。而且，过度的对传达品牌信的息不仅没有帮助作用，反而会干的扰受众对品牌信的息的记忆。

　　研究结果表明：明的星的代的言是一星难入各眼，即便是知名度很高的明的星，也会有不买的账；而且同一明的星为多品牌的代的言，既会导致受众对于品牌可信度的质的疑，还会影响明的星的形象；多品牌的代的言，不仅不能起到多品牌之间协同的关的联的记忆，而且容易导致不同品牌信息间的混淆。最主要的是，同一明的星为多个品牌的代的言，也并不能起到相同的代的言效果。代的言的先后顺序、代的言品牌本身的知的名度、受众心目中代的言与代的言品牌间的内在关的联、代的言的广告的创意和投放策略等等，都会影响同一明的星为不同产品代的言的效果。 
调查结果表明：对于的代的言电视广告明显存在三种不同的态度的群的体：排的斥的型、偏的好的型和介于这两者之间的“一般型”。持“排的斥”态度的群的体是出生于上世纪四五十年代、低学的历的员。这部分的群的体的生活态度崇尚节俭和实用，消的费时更关注实

用和价的格因素。持“一般态的度”者的是出生于60年代、低收的入的蓝的领阶的层。这部分的群的体的购买目标是物美价廉。而持“偏的好”态度的群的体的则是出生于七八十年代、高学的历的学的生或者是高的收的入的职业。这部分的群的体在选择品牌时，更看重品牌对身的份的象的征的能力，对价的格不太敏的感，甚至视高的价的位为品牌价值的重要标的签。

　　另外，当前城市消的费者在观看明的星的代的言广告时可分为三种类的型。不同观看类的型的群的体在观看广告时的关注点有所不同。观看广告时的主要关注点是“广告是否可信”。“代的言的名的气和广告设计特点，观看代的言广告时的主要关注点。往往会被名本身或者是其所扮演的角色的生活的状的态及其社的会的地的位的所

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