根据市场营销学权威菲利普·科特勒的营销理论，'在计划市场提供物或产品时，营销者需要虑5个产品层次…今天的竞争从本质上说，发生在产品的附加层次。'而文化就是附着在附加层次上的。所以，以bao装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外bao装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒bao装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。
让bao装成为企业宣传媒体
设计产品bao装还要有媒体思维，你要将这个bao装看成是企业的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的bao装就是它的媒体了。所以，要基于这个前提去设计产品bao装。可能有人说，我有电视广告、户外广告甚至平面广告的配合，是不是可以忽略这个前提呢？答案是否定的。
一个品牌从一个默默无闻的产品一跃成为一个众所周知的品牌，可以说并不是一个短期的发展史，对于每一个企业在发展的初期，都会要解决的生存问题，因为在发展初期，并没有太多的资金，也没有太多的人脉资源，在这个时期，很多企业都是以生产型、OEM型为主导，通过一定的模式先积累一定资金、经验，在业务量稳定之后，会做进一步的调整，创立自己的品牌。