一部在市场上有销售力的，绝不是摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单。因此我们要站在客户的角度，去分析利益所在，了解企业的核心竞争力以及优势所在。
从大格局上为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容如何，必须通篇有一个整体的"基调"。基调可以用一些形容词比如"科技{lx1}"、"人性化管理"、"国际化视野"、"民族精神"等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的"魂"。
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