中国户外服装行业发展动态及前景策略建议报告2015-2020年
【报告编号】: 69375
【出版时间】: 2015年3月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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{dy}部分产业状况分析
{dy}章户外服装行业现状1
{dy}节行业介绍1
一、户外服装行业的描述及定义 1
二、户外服装行业特点及主要问题 1
第二节国家产业政策及行业运行环境 4
第三节户外服装产品所处产业生命周期6
一、户外服装产品发展周期展示 6
二、户外服装产品所处生命周期位置 6
第四节户外服装产品产业链现状及分析7
第五节户外服装行业市场竞争分析10
第六节户外服装行业市场进入／退出壁垒 12
第二章行业生产调查分析14
{dy}节 2015-2020年国内户外服装行业产量统计 14
一、产品构成 14
二、产量统计数据 14
第二节企业市场集中度 14
一、主要产品市场分布 14
二、整个市场区域划分 15
第三节产品生产成本16
一、原材料 16
二、生产成本 16
三、管理费用 16
第四节近期户外服装产品发展动态与机会 18
一、近期新兴产品动态以及其市场定位 18
二、产品新技术及技术发展动向 20
三、企业投资的方向和空间 21
第三章户外服装产品消费调查分析 23
{dy}节产品消费量调查 23
第二节产品价格调查25
一、不同层次产品价格区间 25
二、不同区域市场价格区间 26
三、不同销售渠道价格情况 27
第三节消费群体调查27
一、消费群体构成 27
二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 28
三、下游消费市场需求规模调查 28
第四节品牌满意度调查 29
一、品牌构成 29
二、品牌满意度 33
第二部分产业渠道及竞争分析
第四章户外服装销售渠道分析 39
{dy}节行业产品销售的主要渠道 39
一、商超渠道分析 39
二、专卖店渠道分析 41
三、普通商场 41
四、大型商场 42
五、批发市场 42
六、邮购 42
七、网上销售 43
第二节不同企业群体的渠道方式分析 43
一、国内企业群体渠道分析 43
二、国外企业群体渠道分析 44
三、北京品牌企业渠道分析 44
四、辽宁品牌企业渠道分析 47
五、上海品牌企业渠道分析 49
六、广东品牌企业渠道分析 52
七、浙江品牌企业渠道分析 55
第三节渠道新策略 58
一、新的销售渠道 58
二、渠道整合 59
第四节户外用品行业渠道存在的问题 60
一、渠道冲突 61
二、产品冲突 65
三、价格冲突 67
四、供货冲突 68
五、服务冲突 70
六、推广冲突 71
七、户外产品零售店发展对策 72
第五章户外服装竞争调查分析 86
{dy}节竞争结构86
一、现有企业间竞争调研 86
二、潜在进入者调研 86
三、替代品调研 87
四、供应商议价能力调研 88
五、客户议价能力调研 90
第二节行业集中度调研 91
一、市场集中度调研 91
二、企业集中度调研 92
三、区域集中度调研 92
第三节户外服装行业主要企业竞争调研93
一、重点企业竞争横向对比分析 93
二、重点企业全年营业收入对比分析 94
三、重点企业渠道对比分析 96
四、重点企业利润总额对比分析 99
五、重点企业国外市场对比分析 101
第六章 2015-2020年户外用品进出口市场调研103
{dy}节户外用品进口市场分析103
一、进口产品结构 103
二、进口地域格局 103
三、进口量与金额统计 103
第二节户外用品出口市场分析104
一、出口产品结构 104
二、出口地域格局 104
三、出口量与金额统计 104
第三节进出口政策 105
一、贸易政策 105
二、出口贸易存在的问题 106
三、存在问题的原因 107
四、出口贸易建议 110
五、贸易壁垒 114
第三部分重点企业及关联产业分析
第七章户外服装重点企业与品牌分析116
{dy}节企业分析116
一、探路者 116
1、企业简介116
2、组织架构及销售系统 117
3、产销量统计 120
4、公司主要财务指标分析121
5、产品线构成以及各产品市场定位124
6、渠道策略125
7、近期发展规划129
8、企业优劣势 132
二、三夫 136
1、企业简介136
2、发展形势139
3、销售渠道140
4、销售网络141
5、2014年经营情况142
6、2014年展望143
三、哥伦比亚 143
1、企业概况143
2、经营情况145
3、运营模式151
4、品牌分析153
5、销售渠道156
6、持续创新158
四、始祖鸟 159
1、企业概况159
2、品牌情况161
3、经营情况163
五、雪狼 164
1、企业概况164
2、经营业务165
3、发展战略165
4、发展模式167
5、经营模式167
6、产品优势168
第二节强势品牌调研169
一、kailas169
1、品牌描述169
2、品牌定位171
3、品牌影响力 172
二、KingCamp 172
1、品牌描述172
2、品牌定位173
3、品牌影响力 173
4、品牌网络174
三、奥索卡 174
1、品牌描述174
2、品牌定位176
3、品牌影响力 176
四、JACKWOLFSKIN177
1、品牌描述177
2、品牌策略179
3、品牌渠道181
4、品牌影响力 183
5、品牌经营185
五、THENORTHFACE185
1、品牌描述185
2、品牌经营186
3、品牌影响力 186
4、品牌经营规划188
第八章户外服装行业上下游市场调研190
{dy}节 2015-2020年户外服装原材料市场分析 190
一、户外服装上游原材料构成 190
二、户外服装上游原材料{zx1}市场动态 190
三、国内产销量 197
四、原材料价格走势 198
五、主要供应企业供应量 199
六、产业政策 201
第二节消费市场203
一、户外服装产品消费市场构成 203
二、户外服装产品消费市场结构变化趋势 203
三、户外服装产品下游市场相关政策 205
四、主要消费群体（企业）消费量 206
第三节潜在市场210
一、户外服装产品的现有潜在用户分析 210
二、户外服装产品的潜在用户挖掘 211
第四节产业链运行分析 212
一、户外服装产业经济环境 212
二、户外服装产业社会环境 246
三、户外服装产品产业环境分析 256
四、上下游关联度分析 259
第五节户外服装产品产业发展前景预测259
一、技术 259
二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势 262
三、户外用品发展概况 264
四、整体市场前景预测 268
第四部分细分行业及战略探讨
第九章户外服装细分市场调研 271
{dy}节冲锋衣 271
一、产品特性 271
二、市场前景 272
三、消费模式 273
四、消费者需求发展趋势 274
五、品牌推荐 275
第二节骑行服 277
一、产品特性 277
二、市场前景 282
三、消费模式 283
四、消费者需求发展趋势 283
第三节户外体闲衣 284
一、产品特性 284
二、市场前景 284
三、面料趋势 287
四、消费者需求发展趋势 289
第十章主要结论及中国产业洞察网策略建议 291
{dy}节主要结论及观点 291
第二节策略建议292
一、产品策略 292
二、渠道策略 294
三、价格策略 296
四、开发潜在市场的建议 300
五、市场竞争策略建议 301
第三节战略研究303
一、技术开发战略 303
二、业务组合战略 306
三、区域战略规划 309
四、产业战略规划 319
五、战略营销规划 320
六、信息建设战略 323
图表目录
图表：产品发展生命周期展示 6
图表：户外运动用品专业零售品牌地域分布 16
图表：2014年我国户外细分市场占比情况23
图表：2014年中国核心户外市场上品牌数量情况24
图表：2014年中国户外产品销售点情况25
图表：四户外品牌北京渠道数量占比分析 45
图表：四户外品牌北京渠道类型及数量对比 46
图表：四大品牌辽宁区域渠道类型及数量对比 47
图表：四大品牌辽宁区域渠道分布占比 49
图表：户外品牌上海渠道数量占比分析 50
图表：户外品牌上海渠道类型及数量对比 51
图表：户外品牌上海市五个重点区域渠道数量对比 52
图表：户外品牌广东渠道数量占比情况 53
图表：户外品牌广东6个城市渠道对比 54
图表：户外品牌浙江渠道数量占比 56
图表：户外品牌浙江渠道类型及数量对比 57
图表：户外用品居2014年淘宝商品销售排行第5名63
图表：各个派别当中具有代表性的品牌横向对比 93
图表：2014年探路者销售业绩94
图表：2014年哥伦比亚销售状况95
图表：户外品牌国家占比情况 96
图表：最近六个月内三品牌网络关注度数据 97
图表：最近六个月内关注三品牌地区分布 97
图表：最近六个月内关注品牌地区分布 98
图表：渠道未来格局 99
图表：2014年我国户外用品进口地区分析103
图表：北京探路者户外用品股份有限公司组织架构 117
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司行业构成分析120
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司产品构成分析120
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司产品构成分析121
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力分析121
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构分析122
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司经营效率分析122
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力分析123
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力分析123
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司现金流分析 124
图表：2012-2014年北京探路者户外用品股份有限公司投资收益分析124
图表：探路者产品研发微笑型曲线 125
图表：探路者户外品牌认知 132
图表：探路者品牌购买率 133
图表：三夫户外销售网络 141
图表：三夫户外连锁店发展趋势 142
图表：2014年哥伦比亚地区收入情况146
图表：2014年哥伦比亚品牌收入情况147
图表：2010-2014年哥伦比亚业绩对比148
图表：2010-2014年哥伦比亚业绩品牌分类对比149
图表：2010-2014年哥伦比亚业绩区域对比150
图表：2010-2014年哥伦比亚业绩产品品类对比151
图表：哥伦比亚科技模式 152
图表：哥伦比亚服务模式 152
图表：哥伦比亚渠道模式 152
图表：哥伦比亚正负面评价 153
图表：哥伦比亚各级评分比例 153
图表：哥伦比亚正面评分统计 154
图表：哥伦比亚负面评分统计 155
图表：中国市场南北方区域划分 156
图表：哥伦比亚中国市场渠道结构统计数据 157
图表：哥伦比亚区域市场渠道结构占比 158
图表：2014年AMERSPORTS区域销售净额163
图表：2014年AMERSPORTS业务分布销售净额164
图表：KingCamp品牌网络 174
图表：JACKWOLFSKIN渠道数量情况 182
图表：JACKWOLFSKIN覆盖城市在5个以上的省182
图表：JackWolfskin品牌各级评分183
图表：JackWolfskin品牌正面评分情况184
图表：JackWolfskin品牌负面评分情况184
图表：THENORTHFACE评分统计 186
图表：THENORTHFACE负面评分统计 187
图表：THENORTHFACE综合评分统计 188
图表：2014年国内生产总值（GDP）初步核算情况 213
图表：2011年GDP环比增长速度 214
图表：2014年GDP环比增长速度 214
图表：2014年我国规模以上工业企业利润分析215
图表：2011-2014年主要行业利润增长情况 216
图表：2014年各月累计主营业务收入与利润总额同比增速216
图表：2014年各月累计每百元主营业务收入的成本与主营业务收入利润表217
图表：2014年分经济类型主营业务收入与利润总额速度218
图表：2014年12月规模上工业企业账款情况218
图表：固定资产投资（不含农户）同比增速 219
图表：2014年分产业投资情况219
图表：东、中、西部地区投资相邻两月累计同比增速 220
图表：2014年分登记注册类型投资情况220
图表：2014年分项目隶属关系投资情况221
图表：2014年分施工和新开工项目投资情况221
图表：2014年1-12月份固定资产投资到位资金同比增速 222
图表：2014年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 222
图表：全国消费价格涨跌幅 224
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（2010年12月价格=100）225
图表：鲜菜、鲜果价格变动情况（2014年12月价格=100）225
图表：2014年1月份居民消费价格分类别同比涨跌幅226
图表：2014年1月份居民价格分类别环比涨跌幅227
图表：2014年1月居民消费价格主要数据 227
图表：2014年12月份社会消费品零售总额分月同比增长速度229
图表：2014年12月我国城乡消费品零售额及增速情况229
图表：2014年12月我国城乡消费品零售额及增速情况（按消费形态分）230
图表：2014年12月份社会消费品零售总额主要数据230
图表：2014年1-3月份社会消费品零售额分月同比增长速度231
图表：2014年1-3月份社会消费品零售总额主要数据 232
图表：2014年城镇居民人均收入增长情况233
图表：2014年我国城镇居民人均可支配收入233
图表：2014年农村居民人均收入增长情况234
图表：2014年我国农村居民人均可支配收入234
图表：2014年我国农民工数量情况235
图表：2014年居民消费价格指数235
图表：2014年我国全国货物进出口情况236
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度236
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度237
图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度237
图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度238
图表：2014年我国规模以上企业增加值分析238
图表：2014年我国社会零售消费品总额环比增速分析239
图表：2014年我国固定资产环比增速分析239
图表：2012年与2014年我国CPI走势分析 240
图表：2014年各月CPI预测 241
图表：2008-2014年我国外汇储备情况 242
图表：我国房地产投资与固定资产投资比较 243
图表：2014年制造业投资增速与固定资产总投资比较245
图表：2008-2014年农村居民纯收入及增长速度 247
图表：2008-2014年城镇居民纯收入及增长速度 247
图表：2008-2014年研究与试验发展经费支出情况249
图表：区域发展战略咨询流程图 316
图表：区域SWOT战略分析图 317